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Aunque el mundo cree cada vez más en los datos y el nivel de análisis de la información es todo un desafío, el debate sobre el conocimiento del consumidor a partir de la investigación de mercados también pasa por cuestionar la calidad de la pregunta de investigación, la pertinencia de las metodologías y la subjetividad en la interpretación de la información en lo cualitativo.
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Laura Visco, directora creativa de 72andSunny Amsterdam, hace poco dijo en una entrevista una frase que recoge a la perfección lo que he sentido muchas veces: “El género es una etiqueta que nos limita”. Ella se refería a todas esas reglas que nos impone la sociedad al nacer, debido a nuestra anatomía. Y no se refería solo a las reglas que se imponen a las mujeres, sino a las que se imponen a los hombres: cómo nos debemos comportar, a qué debemos dedicarnos, etc.
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Opinión. Por: Ana Lucia Vargas, CMO IBM Colombia
El debate ha terminado. No importa si estás en Lima, Londres, Nueva York o Beijing, si estás desarrollando un departamento de marketing o una agencia de publicidad, estará ahora o pronto en el negocio de marketing digital.
En los últimos 20 años, la naturaleza del marketing ha venido transformándose fundamentalmente. En principio, la publicidad digital representa ahora el 40% del gasto publicitario, superando a cualquier otra categoría de gastos, incluida la televisión. La publicidad por medio de periódicos representó un tercio de toda la publicidad en el cambio de milenio. Hoy en día representa menos del 10%. Incluso cuando las formas tradicionales de publicidad todavía se utilizan, cada vez es más el apoyo de los programas de marketing digital.
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Con motivo de sus primeros 60 años, Zenú decide renovar su imagen conservando sus principales atributos. Misty Wells y Zea, firma colombiana de branding y packaging, fue la encargada de realizar este proyecto, que consistió en estructurar su arquitectura de marca en empaques, y rediseñar el logo, conservando siempre su esencia pero dándole un aspecto cercano, “apetitoso” y atemporal, a través de líneas redondeadas y un trazo más fluido.
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Por tercer año consecutivo, P&M llevará a cabo el 27 de julio Women to Watch, un reconocimiento inspirado en las mujeres que están liderando la industria de las comunicaciones, el mercadeo y la publicidad en Colombia.
En alianza con Advertising Age, referente mundial en información igualmente especializada, con este reconocimiento desde hace 20 años se resalta la labor de las mujeres del sector en el mundo.
Para la tercera entrega, más allá de los logros que reconoce Women To Watch Colombia, como lo son el liderazgo, la innovación y la creatividad, en un mundo que genera ideas para la industria, Women To Watch Colombia va más allá porque reconoce a las mujeres que trascienden géneros ¿qué quiere decir eso? derriban barreras y paradigmas que logran poco a poco un equilibrio laboral y social, en un mundo que estando en pleno siglo XXI, sigue permeado por pensamientos del pasado.
En un espacio como Woman to Watch, las marcas, ya sea que estén enfocadas hacia las mujeres o no, encontrarán, no solo visibilidad y recordación, sino que además tendrán la oportunidad para acercarse a ellas debido a la admiración que causa en las personas pertenecientes a distintos públicos el recibir este reconocimiento.
Es por eso que invitamos a las marcas a que se vinculen a esta iniciativa contactándose con María Alejandra Osorio al 3138517598 o al correo electrónico mosorio@revistapym.com.co
Fuente: http://www.revistapym.com.co/7628-2
La estrategia de mercadeo es, probablemente, una de las partes fundamentales para que un producto tenga éxito y sea acogido, preferido y posicionado en la mente de los consumidores. Para lograr ese éxito, se requiere de una persona preparada y que tenga una visión amplia del mercado al que se va a llegar, tarea que no resulta fácil porque la fórmula no está inventada.
La iniciativa tiene como objetivo invitar a los residentes de la capital de Colombia a cuidar la ciudad.
“Bogotá, cuna de pocos, casa de todos” es un lema que con frecuencia se usa para referirse a una ciudad que como capital ofrece, tal vez, muchas más posibilidades de educación, trabajo y turismo que otros lugares del país. Razón por la cual muchas personas migran de sus ciudades, e incluso países, de origen hacia Bogotá en búsqueda de estabilidad y desarrollo personal y profesional.
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Esta ha sido una de las películas que más me han impactado en lo personal por la zozobra y la angustia (valga la redundancia) que la historia genera, sobre todo cuando supe que el hecho fue real. Este fue el título que vino a mi mente al ver los resultados de la inversión publicitaria en 2016, según Asomedios.
Por: Mimi López, consultora de marketing y medios.
¿Cuándo se habla de una tormenta perfecta? Cuando dos factores climáticos gravísimos y complejos confluyen y crean este fenómeno siempre catastrófico.
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