LA IMPORTANCIA DEL BIG DATA EN LOS NEGOCIOS Y LA POLÍTICA PÚBLICA

La gestión de macrodatos más conocida como big data es un término que se utiliza para describir el volumen de datos estructurados y no estructurados que hoy en día hacen parte del quehacer de las actividades humanas pero especialmente en el mundo de los negocios donde no importa como tal la cantidad de información disponible sino la calidad y como se debe gestionar para obtener conocimiento relevante que permita tomar mejores decisiones, generar estrategias que permitan negocios a mediano y largo plazo y poder responder a las señales de mercado de forma óptima y efectiva. Por ello, el big data junto con las tecnologías digitales están generando diversos impactos en la gestión y en el manejo de los datos, formas de trabajo y en la vida cotidiana en general.

«NO HAY TRANSFORMACIÓN DIGITAL SIN EDUCAR EL TALENTO HUMANO»

Por: Jessica Triana, directora de Armonía en acción, compañía especializada en consultoría organizacional. En un escenario en el que todo comunica, incluso el silencio, las empresas están todo el tiempo en el ojo de la opinión pública que las juzga y etiqueta según sus acciones. Así se construye la imagen y reputación, a partir de la percepción y confianza de sus públicos.

Cuando una compañía quiere ser competitiva se adapta a las necesidades y tendencias del mercado, a fin de cuentas, todas quieren mostrarse como organizaciones innovadoras que se reinventan y asumen con firmeza los desafíos globales. Esa es la imagen que quieren proyectar, y es totalmente válido. Pero en ese afán por incorporar los cambios necesarios, muchas veces se olvidan de la congruencia.

10 DATOS CURIOSOS DE LA INDUSTRIA DE LA TELEVISION

La industria de la televisión mueve millones de dólares al año a nivel mundial. Cada vez más usuarios demandan contenidos de calidad, innovadores y con una gran producción. Además, el televisor es el dispositivo que ha tenido más presencia en nuestras vidas desde que nacimos.

A continuación, 10 datos curiosos de la TV que arrojó una encuesta dirigida por Samsung.

TRES MÉTRICAS A TENER EN CUENTA PARA IR DEL ONLINE AL OFFLINE

Consultar plataformas de comercio electrónico para comprar en una tienda física es un fenómeno, del online al offline, que se presenta usualmente a medida que la penetración del ecommerce avanza, esto implica que las marcas, además de analizar el comportamiento de los usuarios en sus plataformas web, lo hagan también de cara a la compra en el establecimiento físico.

THE MEETING: CÓMO LA TECNOLOGÍA TRANSFORMA LOS NEGOCIOS EN COLOMBIA

En el marco del evento The meeting, realizado por Oracle en Bogotá, revista P&M habló con Joao Nunes, CMO para Latinoamérica de la compañía especializada en el desarrollo de soluciones de nube y locales.

Joao hizo un análisis sobre los retos y oportunidades que tienen los directivos de mercadeo de las compañías en Latinoamérica, sobre todo en un contexto en el que la tecnología parece tener cada vez más fuerza y mayor capacidad de transformarlo todo.

EDITORIAL: THIS IS YOUR DIGITAL LIFE?

Por estos días, se habla del escándalo que involucra a Cambridge Analytica, una compañía que realiza comunicación estratégica en procesos electorales a partir de la minería y análisis de datos, y a Facebook, una de las redes sociales más grandes del mundo, por el uso aparentemente ilegal de los datos de más de 50 millones de usuarios de la red social, que denunciaron The New York Times, The Guardian y The Observer. Cambridge Analytica habría usado la aplicación This is your digital life para captar la información y, posteriormente, influir en 2016 en la campaña presidencial de Estados Unidos y en los resultados del Brexit. Imaginar que sus datos no están seguros en Facebook hizo a muchos usuarios en el mundo cerrar su cuenta.

LA MUJER EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

Por Geovanna Nassar, head of trading planning and buying trading en GroupM.

La responsabilidad de la industria publicitaria en la búsqueda de condiciones igualitarias y de la complementariedad de género, es total, no solo desde las compañías, al trabajar para que las condiciones sean equitativas, sino también desde el producto creativo que se entrega a los anunciantes.

DIEZ TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR PARA 2018

Los mercados evolucionan constantemente y con ellos toda la cadena de valor que rodea a los clientes, un panorama que propicia la innovación, el desarrollo y la apropiación de las nuevas tecnologías por parte de las compañías y de los consumidores. El área de Consumer Engagement de LLORENTE & CUENCA realizó el estudio “Tendencias consumer engagement 2018” donde aborda este contexto, arrojando como conclusiones, entre otras, las siguientes 10 tendencias del consumidor para 2018:

DEFINICIÓN DE MERCADEO: LO QUE ES, LO QUE FUE Y LO QUE PUEDE SER

La definición de mercadeo, como pocas, ha evolucionado de manera considerable en los últimos años. Si bien es cierto que los principios básicos se mantienen; la forma, las herramientas e incluso, el discurso mismo de un profesional es diferente. Hoy por hoy, los ‘marketeros’ son muy diferentes a los de hace 10 años y la diferencia radica principalmente en la manera en que se concibe esta disciplina.